OFFICE KIDOが牽引するZ世代ブランディング2.0
1. ブランドの現状と課題
課題 | 詳細 | Why it Matters |
|---|---|---|
認知不足 | リニューアル商品発売初月の認知率12% | 売上の伸びしろが限定的 |
世界観訴求難 | パッケージ刷新も、独自コンセプトが伝わらない | 価格競争に巻き込まれる |
SNS運用開始直後 | 投稿本数不足・写真品質ばらつき | フォロー動機が弱い |
2. OFFICE KIDOのアプローチ
Brand Archetype Re-Design
“お菓子はココロを満たす”を 3感情キーワード（癒し・遊び・ご褒美）に再整理。
Visual System構築
トンマナをPantone 14-1905 “Candy Pink”＋差し色Goldで統一
シネマグラフや低FPSアニメーションで“とろける質感”を演出
共創ダイアログ
インフルエンサー座談会を月次開催（延べ87名参加）
パッケージ／商品名／味覚に対するリアルなコメントを翌月商品に即反映
Amplify Engine
ARフィルター“どのスイーツ気分？”を開発し、体験者38万超
LINEミニアプリでポイント→ECクーポン化、LTVを向上
3. 実行フェーズのハイライト
プレゼントキャンペーン
1,500箱限定“映えBOX”を用意し、応募倍率20倍
投稿総リーチ1,200万、保存数64,000
AR×UGC連動
ARで診断→結果をストーリーズ共有→購入クーポン自動配布
ストーリーズ経由EC転換率 5.6%
ファンミーティングオフ会
参加者が“ひとりじめアレンジ”を競うライブを配信
同時視聴者2,100名、ハッシュタグトレンド入り
4. 成果サマリー
指標 | Before | After | 成果 |
|---|---|---|---|
売上 | 100 | 150 | +50% (施策前比較) |
フォロワー | 0.7k | 12.1k | 17倍 |
ARフィルター利用 | ー | 384,000 | 体験を通じたブランド想起向上 |
限定パッケージ完売 | ― | 発売4日 | 売切れ通知DM 7,800件 |
赤池様（ブランド戦略本部）
「“UGCがそのままブランド資産”になる体験は初めて。OFFICE KIDOは仮説検証を“秒”で回してくれるので、アイデアが翌週には売上になって返ってきます。」
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データ分析・クリエイティブ制作・インフルエンサーケイパビリティを内製化
月次レポートだけでなく、週次改善提案→即日実装の高速サイクル
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